Nike vs adidas, the battle is still on! but which one is better?

Nike

Американская компания, основанная Филом Найтом в 60-х годах, известна многим по своей широкомасштабной кампании под названием «Just Do It». Видеоролики и афиши Nike – это не просто реклама, побуждающая людей купить товары этой марки, а своеобразная брендовая религия. Легендарные спортсмены мотивируют остальных добиваться высоких результатов в спорте. Что лучше – Adidas или Nike? Ответить на этот вопрос поможет обзор основных категорий товаров каждого бренда.

Одежда

Во всем мире спортивные костюмы этой компании стали известны благодаря характерному фирменному стилю и функциональности. В изготовлении одежды для каждого сезона Nike использует особые инновационные технологии:

Dry Fit незаменим при тренировках высокой интенсивности. Уникальный состав ткани позволяет одежде не липнуть к телу даже при обильном потоотделении, позволяя влаге моментально испаряться;
Storm Fit – уникальная технология, разработанная для экстремальных погодных условий. Спортивные костюмы из этой линейки подходят для тренировок в ливень, метель и даже шторм;
Clima Fit защищает тело от переохлаждения. Водонепроницаемый материал обеспечивает хорошую вентиляцию, а пот благополучно испаряется с кожи.

Обувь

Сравнение Nike и Adidas также демонстрирует широкий выбор обуви. Кроссовки Nike отличаются высоким качеством материалов, а также встроенной системой воздушной амортизации. Для производства обуви используются в основном натуральные материалы – замша, кожа. Специальная сетка обеспечивает вентиляцию стопы во время тренировки. Протектор – также немаловажная особенность кроссовок Nike. Благодаря этой детали обувь защищает стопы от ударов. В обувной линейке каждый сможет найти для себя кроссовки для бега по бездорожью или для силовых тренировок, а для девушек созданы яркие и необычные модели.

History Time!

Adidas

To start with, Adidas is the largest sportswear manufacturer in Europe and the second-largest in the world after Nike. The company was started by Adolf Dassler. In 1924 his elder brother, Rudolf Dassler joined him and both opened “The Dassler Brothers Shoe factory”.

Adolf had a strong love for sports and not just one of them. Skiing, soccer, football and boxing were a few of his interests. Since he knew it very well, he knew that every sport is different and that a sportsman faces difficulty because of the same footwear being used in different activities.

That is where he saw a market and his thought process began to make sport-oriented shoes that could improve the performance of athletes.

ENTER SPIKE SHOES!

Later in 1949, both the brothers had a breakdown in their relationship. Adolf created Adidas and Rudolf built PUMA that became the biggest competitor for Adidas at that time. Adidas was named after the initial two letters of Adolf’s name and the first three letters of his second name . The logo for Adidas was selected on the basis of the special feature in their shoe. The three stripes were used as a shoe design on the company’s products and also for comfort.

What makes them different was actually their logo! Smart move Adolf!

Nike

Nike is an American multinational company that is the world’s largest athletic footwear and apparel manufacturer and supplier in the market. In 2014, as a brand, it was valued at $19 million and thus it became the number one brand in the sports industry.

Originally known as Blue Ribbon Sports (BRS) it was founded by Bill Bowerman and Phill Knight who was a University of Oregon track athlete in 1964. BRS later became Nike in 1971. The name was taken from the Greek goddess of victory called NIKE.

The company initially worked as a distributor for a Japanese Shoemaker Onitsuka Tiger. Bowerman made his first pair of shoes for Otis Davis who later went on and won two gold medals in the 1960 Summer Olympics. In the beginning, BRS sold 1300 pair of Japanese running shoes and made a gross amount of $8000.

I KNOW!

But by 1971, the relationship between BRS and Tiger was nearing an end. By then BRS was prepared with their very first line of shoes having the SWOOSH (designed by Carolyn Davidson). In 1977, the agency created its first advertisement called, “There is no finish line”. After that came “Just Do it” which debuted in 1988. Throughout the 1980s it expanded its product line to surround many regions all around the world.

Adidas

Adidas is the largest sportswear manufacturer in Europe and the second largest in the world after Nike. Formerly known as “The Dassler Brothers Shoe Factory”, the company was founded by Adolf Dassler and Rudolf Dassler in 1924. The founders being sport enthusiasts began to make sport oriented shoes that could improves the performance of the athletes in any sport. Later in 1949, the two brothers broke their relationship which led to the creation of Adidas by Adolf Dassler and PUMA by Rudolf making them the biggest business rival at that time. Adidas was named after the initials of Adolf Dasslers while the logo of three stripes was taken on as a shoe design on the company’s shoes for better comfort. With their logo “Impossible is nothing.”

The logos of both the brands.

Sponsorships And Market Focus

Nike has always come in ahead of Adidas in terms of celebrity sponsorships, although to its credit, Adidas has taken considerable steps to narrow the gap. Nike still has the edge over its competition in terms of sales however, and it remains to be seen whether Adidas will catch up any time soon.

In terms of market focus, Nike has a more varied line-up, comprised of basketball and running shoes, as well as cross-training products. Among the different brands under the Nike umbrella are Umbro, Converse and Cole Haan.

Adidas for its part currently offers products that are geared primarily towards the soccer, tennis and general athletics markets. Among the companies in Adidas’ roster are Reebok, Taylor Made and Rockport.

Summary

The type of running shoes you are using can have an impact on your performance thus it’s always wise to choose the best running shoes that suits your foot bio-mechanics, pronation and purpose. Remember to be good on the field, you need to tweak your thoughts positively first.

With all that said to make a generalized statement on which brands beats the other in the race isn’t worth the time. The two brands are some big cheeses in the running shoe market.

What’s evident is that whenever you skim through a list of the best running goes, you will have Adidas and Nike included.

Now, after I’ve talked you through, it’s your time to take the bold step and start running.

Outsourcing Policies

Nike isn’t really a production company per se, and almost all of its products are outsourced to various countries in Asia, particularly Taiwan and Korea, which in turn outsource production to still other Asian countries, among them China, Indonesia and Vietnam. The company does have a home office in Beaverton, and it is there that Nike products are designed, developed and marketed.

Adidas recently adopted a similar approach, with virtually all the design and development work being handled in Germany, and production being outsourced to Asian countries as well. This move has helped Adidas remain competitive in the industry.

Ключевые моменты.

Спортивная одежда — это большой и растущий сегмент розничной торговли в Соединенных Штатах и по всему миру.

Adidas, Nike и Under Armour конкурируют друг с другом, чтобы захватить долю рынка в этом прибыльном пространстве.

Несмотря на стабильность, размер и рост компании, инвесторы могут отказаться от инвестиций в Nike в 2019 году.

Хотя Adidas также является зрелой компанией по производству одежды, цены на 2019 год выглядят привлекательными.

Under Armour — это игра для чистого роста в 2019 году.

Adidas.

Штаб-квартира Adidas находится в Херцогенаурахе, Германия, и торгуется как американская депозитарная расписка (ADR) в Соединенных Штатах. Как ADR, Adidas облегчает инвесторам в США покупку акций компании. Компания имеет рыночную капитализацию, приближающуюся к 49,4 млрд. $ по состоянию на апрель 2019 года и доходность за 12 месяцев в размере 25,9 млрд. $ за декабрь 2018 года. Акции в апреле 2019 года составляли 124 $ на акцию и с отношением цены к прибыли (P/E) в размере чуть более 25. Компания принесла дивиденды в размере около 1,5%.

Adidas имеет более устоявшийся рынок в европейских странах. Adidas Group также владеет двумя другими широко известными именами в легкой атлетике: Reebok и TaylorMade. Хотя Adidas изначально был известен как футбольный бренд, его право собственности на эти другие торговые марки делает его диверсифицированным игроком в сфере спортивной одежды и товаров.

Adidas рассчитывает увеличивать свои доходы от выручки на 15% ежегодно до 2020 года. Он планирует обеспечить этот рост за счет инвестиций, направленных на увеличение скорости выхода новых продуктов на рынок и позволяющих компании быстрее адаптироваться к рыночному спросу. Компания также намерена стратегически инвестировать в маркетинг для растущего городского населения по всему миру.

Nike.

Nike является крупнейшей компанией из трех и, возможно, одной из наиболее узнаваемых. Компания Nike со штаб-квартирой в Бивертоне, штат Орегон, имеет рыночную капитализацию около 132,6 млрд. $, а объем продаж за 12 месяцев превышает 38,7 млрд. $ на конец февраля 2019 года. Цена акций Nike по состоянию на март 2019 года составляла 84 $, а соотношение P/E — P /E. было 32,9. Дивиденды приносили 1%.

Nike доминирует во всем мире; в частности, он поддерживает самую большую долю рынка в индустрии спортивной одежды в Северной Америке. В последние годы компания предприняла значительные усилия для исправления негативного восприятия общественностью своей практики труда на развивающихся рынках.

Nike продает большую часть своей продукции под именем Nike, но ей также принадлежат более мелкие нишевые бренды, такие как Jordan и Converse. Компания намерена значительно увеличить доходы от прямых продаж и электронной коммерции на развитых рынках. Компания также видит значительные возможности для роста в Китае и в своих продуктовых линейках, ориентированных на женщин.

Under Armour.

Under Armour, безусловно, является самой молодой из трех акций, которая стала публичной в 2005 году. Хотя рост компании за последние 10 лет был значительным, она является самой маленькой из трех компаний. Рыночная капитализация Under Armour составляет около 8,54 млрд $, а по состоянию на декабрь 2018 года доходность за 12 месяцев составила 5,19 млрд $. В начале апреля 2019 года акции торговались на уровне около 21 $ за акцию с коэффициентом P/E около 81. Будучи компанией с более молодой фазой роста, акции в настоящее время не выплачивают дивиденды.

Рост выручки и чистой прибыли Armour со времени ее первичного публичного размещения акций (IPO) был экспоненциальным, поощряя ранних инвесторов значительным ростом цен на акции. Начав с ниши на американском футбольном рынке, известной продажей влагопоглощающих базовых слоев, компания последовательно находила способы для инноваций продуктов, которые проникают на зрелые рынки. Он имеет тенденцию обращаться к молодым сегментам рынка, и он часто оценивает свою продукцию с премией за воспринимаемое качество инновационных материалов и конструкций.

По сравнению с размерами Nike, Under Armour имеет достаточно места для роста. В рамках проектов Armour существенный рост продаж обуви и дополнительный доход приносят больше продаж непосредственно потребителям. Компания также продолжит выходить на новые рынки, совсем недавно она наняла талантливую команду для разработки плана выхода на рынок одежды для активного отдыха. Ожидания завышены, но недавняя история говорила бы не ставить против успеха Under Armour.

The Golden Ball: Which brand has the world’s best player?

World Cup Golden Ball Trophy

Before we wrap up our analysis, there is one more aspect of the World Cup worth looking at for its marketing potential.

The Golden Ball, commercially known as the adidas Golden Ball, was introduced into the World Cup by adidas and France Football in 1982. The Golden Ball is an award that recognizes a single player who performed exceptionally well and stood out during the entire World Cup.

This is a great example of how adidas has helped shape the World Cup a sporting event. And perhaps, this is also a look at how adidas can influence certain outcomes within the World Cup.

If a Nike team were to nab the World Cup this year, it would be a major branding victory. Even then, Nike’s stars could be overshadowed if an adidas player was recognized as the star of the entire event.

And that is pretty likely.

Let’s look at who won the Golden Ball in the last five World Cups.

Left to right: Ronaldo, Oliver Kahn, Zinedine Zidane, Diego Forlan, Lionel Messi

Looking at the previous winners in recent years, there is a trend.

We have a Nike-sponsored player win the Golden Ball in 1998. Ronaldo, makes his World Cup debut at the age of 22 and scores 4 goals to take Brazil to the finals that year.

Since then a Nike-sponsored player has never received the Golden Ball. In 2002 and 2006 both players were sponsored by adidas and on adidas teams.

In 2010, a Puma-sponsored player won the Golden Ball. Netherlands and Spain went to the finals, Netherlands a Nike-sponsored team and Spain sponsored by adidas. However, the game was decided by a single goal from Iniesta who was a Nike-sponsored player.

In 2014, the choice of Lionel Messi (adidas’ most valuable player) as the Golden Ball recipient was met with criticism. Some favored James Rodriguez as the Golden Ball winner due to his phenomenal performance that year as Colombia’s striker.

Even so, the young Rodriguez (also an Adidas-sponsored player) already won the Golden Boot as the top goal-scorer of the tournament.

We can ignore the notion that adidas influences the Golden Ball recipients. The trend over the last 5 World Cups tells us plenty on its own. Nike players are the least likely to win, and adidas players the most likely to win.

The Final Tally: Who is likely to win the 2018 World Cup of Branding?

Overall, adidas spends less than Nike on marketing and sponsoring teams in the World Cup. With less spending, adidas still sees higher revenues from soccer gear worldwide. Even in 2014, when Nike drove an impressive marketing campaign, adidas saw more sales following the World Cup.

Both brands sponsor World Cup favorites this year. So Nike and adidas can expect to have an equal shot at winning the cup itself.

When we don’t focus on the main World Cup contenders, adidas sponsors the underdogs that show the most promise. That means adidas has a higher chance to see more of its teams performing spectacularly for the duration of the 2018 World Cup.

However, Nike sponsors the majority of top players in the World Cup. There is a good chance that some of the most incredible plays in each game will be accompanied by the signature swoosh.

Lastly, adidas sees more engagement on social media. The content it produces draws a more committed following than Nike’s. This is important to distinguish because a loyal following will spend money on the brand, while a superficial one won’t.

That’s why we predict that the winner of the 2018 World Cup of Branding is…

adidas.

adidas can expect to take home the trophy, the glory, the profits, the social media following, the access to new markets and more.

Nike has done tremendously well to contest adidas’ reign in the world of European football, especially in a short span of 20 years. But as an official event sponsor, adidas has access to platforms and markets that Nike does not.

adidas creates more relevant content for an engaged, loyal, long-term fan-base. Also, due to its brand, adidas continues to see climbing revenue from soccer gear, as Nike’s declines.

So what do you think of this analysis? Is it finally Nike’s year to overtake adidas in the world of soccer? Or will adidas reign supreme once more in the world of soccer?

Share your thoughts!

History of Nike and Adidas

When was Nike started?

Nike is a 56-year-old American company that was started by Bill Bowerman and Phil Knight. The company is named as Nike which was the Greek Goddess of Victory, Nike

You will be surprised to know that Nike used to be a distributor of the famous and one of the oldest brand Onitsuka Tiger. In fact they started their company like that in their initial days and later started manufacturing their own shoe brand by the name of Nike.

Nike is currently the biggest sportswear manufacturer in the world.

Nike owns a number of other well known brands like Converse, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding etc.

Recommended Read: Best Nike Shoes under 5000

When did Adidas Start?

In contrast to Nike, Adidas is a much older company started way back in 1924.

Adidas is a German company which is now the biggest sportswear manufacturer in Europe and second biggest in the world.

Founded by a German by the name of Adolf “Adi” Dassler who used to make sports shoes in his mother’s scullery laundry room after his return from World War I. Later his brother also joined the business.

Adidas also acquired a rival brand Reebok in 2005, that used to be one of the biggest sportswear companies at that time. Some analysts suggest that Adidas acquired Reebok to compete with its closest rival Nike to increase its market share and take the number one spot in the sportswear business.

Abstract

Market segmentation is an important marketing strategy that many organizations have tried to implement. Organizations have grouped their markets based on a number of variables such as demographics, operating variables, purchasing approaches, personal characteristics, and situational factors among others.

The two companies discussed in this case study are Nike and Adidas. They operate mainly in the sports footwear industry, with Nike having the upper edge in competition. They both utilize the market segmentation concept to delineate their markets. Some of their ways of applying this concept are discussed in this case study.

Other Considerations

Depending on the technologies that you want and/or need, there might be a clear indication of which brand is going to be better for you. But if you’re still on the fence, you might want to think about other considerations.

Durability

Honestly, you probably will get about the same amount of durability no matter what running shoe brand you pick. One study found that Nike shoes deteriorated just as quickly as adidas shoes.

So it all comes down to how often you use your shoes, how hard you run in them, how the shoes fit you, and so forth. If one brand feels better to you than another, you’ll probably get more use out of those shoes because they are comfortable and your feet won’t have to do weird things to compensate.

Cushioning

Both Nike and adidas have great cushioning technologies. In particular, adidas’s Boost technology is extremely popular. However, you’ll just have to try on a couple pairs to see what cushioning technology feels best to you.

Nike’s React technology is marginally lighter than adidas’s Boost technology. So if you prefer lightweight shoes, it might be a better option to go with Nike. But you can really only know by trying a few pairs on.

Overall Fit and Comfort

As always, it all comes down to personal preference. Some runners like Nike shoes just because of the swoosh and what Nike as a company stands for. It’s also an American company, which might be something that you want to support.

Nike spends a lot of time on design and development, but adidas does as well. Although both brands are globally known, adidas is still definitely a German company. Many people like adidas because of the extremely comfortable Boost technology.

To determine fit and comfort, you’ll have to talk to some friends and see what they wear and then try on some shoes in each brand to compare Nike’s Flyknit to adidas’s knitted upper and Nike’s React to adidas’s Boost.

Pricing

Sometimes it all comes down to price, but in this case, it probably won’t make that much of a difference. The average price for Nike shoes is just under $120 while adidas will cost you just over $120.

While not everyone agrees, many people think that Nike shoes are the superior option in terms of getting the most bang for your buck. The company spends a ton of time on R&D, and the ubiquity of Nike apparel around the world confirms this fact.

Сравниваем бренды

Так что же выбрать — Nike или Adidas? Чтобы понять, что различает обе компании, нужно смотреть на их продукцию, которую они выпускают на футзальный/футбольный рынок. Будем судить, так сказать, по результатам их работы, а не по тому, как они себя позиционируют.

Для начала предлагаем выяснить, что объединяет эти бренды. То есть, мы хотим обозначить схожие черты, смотря на которые, хочется между Nike и Adidas поставить знак равно. Мы хотим отметить следующие моменты:

Красивая история создания и развития.
Производство продукции для многих популярных видов спорта и лайфстайла.

Разработка фирменных технологий. Сюда можно добавить и огромные инвестиции в развитие своей технологической базы. Тут же и разработка новинок на основе своих мощностей, а также скупка патентов на чужие открытия/инновации.

Огромный ассортимент продукции, который чуть ли не еженедельно пополняется различными новинками.

Поддержка нескольких основных модельных направлений с разветвлением на категории (топовые, бюджетные версии).

Агрессивный маркетинг

Невероятные бюджеты на рекламу, которые в разы больше вложений в собственное развитие.

Позиционирование себя не только как спортивного бренда, но и как важного социально значимого элемента в нашем обществе
Это мы про благотворительность, различные экологические и прочие акции, участие в различных проектах и прочие мероприятия, которые можно, по сути, отнести к маркетингу, так как их основная цель — в очередной раз привлечь к себе внимание и выстроить «правильное» отношение к бренду.
Большая любовь к перевыпускам/ремейкам старых популярных моделей, коллаборациям и выпускам паков (обновление моделей по цвету), во что бренды вносят много философии и невероятной значимости.
Также большая любовь в новинках соединять разные технологические особенности из прошлых популярных моделей. Часто новинка — это конструктор из ходовых технологий под соусом нового силуэта.

Создание технологий с громкими названиями, которые выполняют все те же функции, что и старые, но с каким-то улучшением
Зачастую эффективность улучшений никак не проверишь.

У обоих фирм ставка делается на маркетинг, и лишь потом на инновации. Если посмотреть, сколько Nike или Adidas за год выпускают реальных новинок на футбольный рынок, то можно удивиться этой ничтожности на фоне того, как они захламляют прилавки регулярными паками, какими-то обновлениями, ремейками и прочими «новинками», если это можно так назвать.

Что еще? Если внимательно посмотреть на паки обеих участников споров за последние годы, то можно увидеть, что они копируют друга друга. Либо параллельно выпускают модели в один цвет, либо со временем копируют его, если он зашел у конкурента. Кто занимается экипировкой, тот должен проследить эту тенденцию.

И не важно, какого качества обе компании запускают продукт на рынок, его будет сопровождать громкая рекламная поддержка. Бывает ты берешь в руки новинку, видишь бездарность разработчиков, плохое качество производства и прочие косяки, но вокруг реклама говорит, насколько это инновационно, все спортсмены в один голос его хвалят и вокруг всеобщий восторг

Эта история уж слишком часто случается, но не слишком отображается на количестве продаж таких «шедевров».

Главная задача обеих брендов — тотальное доминирование на спортивном рынке и нужное количество продаж за квартал. Именно поэтому они не жалеют никаких денег на рекламу, поддерживая в своих клиентах потребительское чувство, которое иногда заглушает критическое и логическое мышление. Иногда смотришь и просто поражаешься, какие у них работают профессионалы своего дела, которые умеют умело манипулировать рынком, заставляя нас покупать то, что им выгодно. Как они создают новые тренды, которые мы считаем чем-то невероятным, а более мелкие бренды потом их копируют. Тут, конечно, браво!

Boost vs. Air VaporMax: Подошва

Nike Air VaporMax (слева), Adidas Ultra Boost (справа).

Если у вас есть Найки изготовленные за последние 30 лет, есть шанс, что вы уже испытали технологию Air, но VaporMax совершенно другой. В то время как предыдущие конструкции интегрировали воздушные секции в подошву, то VaporMax включает в себя единый воздушный блок. По началу подошва VaporMax мне показалась несколько жесткой, но пробежавшись, появилось чувство упругости, из-за которого мои ноги не уставали.

Чтобы создать технологию Boost, Adidas в партнерстве с ведущей химической компанией BASF разработала твердый гранулированный материал, который по сути был взорван и превратился в тысячи небольших энергетических капсул. Когда они собраны вместе, чтобы сформировать подошву Boost, капсулы сохраняют и выделяют больше энергии, чем любая другая технология на рынке. Способ, которым энергия хранится и освобождается в Boost, смягчает и амортизирует шаг. Это можно описать как хождение по облакам, без надобности перерыва на передышку.

Я не отношу себя к профессиональным спринтерам или марафонцам, но отскок предоставленный VaporMax проявил себя лучше для быстрого бега, а облачная амортизация Ultra Boosts показала себя лучше при забегах на большие дистанции.

Как не купить подделку?

Купить кроссовки Nike можно в фирменных магазинах или заказать через интернет. Но, к сожалению, на рынок продолжают поступать поддельные товары. А известные бренды подделывают чаще всего

Поэтому прежде чем купить кроссовки найк в Киеве следует обратить внимание на некоторые нюансы:

ровные, аккуратные швы;
отсутствие остатков клея и щелей;
название бренда пишется шрифтом капс;
подошва матовая и шероховатая;
отверстия для шнурков тщательно зафиксированы;
отсутствие неприятного запаха;
стелька с вентиляционными отверстиями, присутствует поддержка по бокам и под пяткой, края — зигзагообразные, с внутренней стороны — название бренда;
внутри кроссовка подошва должна быть идеально ровной, без бугров или выемок.

Кроссовки должны упаковать в оригинальную коробку. Если цена пары меньше 90 $ — это, скорее всего, подделка.

На что нужно обратить внимание при покупке кроссовок Адидас:

стикер на внутренней стороне язычка качественно пришит, ровные швы, присутствует вся нужная информация;
коды левого и правого кроссовка должны отличаться;
артикулярный номер должен соответствовать модели с официального сайта;
подошва под стелькой с плотно прессованной бумаги;
сама стелька имеет логотип на внешней стороне;
ровные швы;
отсутствие неприятного запаха и остатков клея;
все наклейки и нашивки — симметричные, с четкими надписями.

Существуют даже специальные программы, с помощью которых можно определить подделку.

Становится понятно, что обе компании выпускают качественную спортивную продукцию. Кто лучше сказать трудно. У каждой фирмы есть своя армия поклонников. Ежегодно на рынке появляются новые модели, но выбор осуществляет сам покупатель, учитывая свои личные вкусы.