Тренд: что это такое и его виды

Не ограничивайте свою прибыль

При торговле по тренду лучше всего использовать технику трейлинг-стопа, чтобы забрать как можно больше прибыли со всего движения цены.

Если мы бы вышли из сделки на уровне поддержки, мы бы пропустили последующее движение:

Трейлинг стоп дает нам возможность забирать максимум прибыли:

Способы перестановки стоп-лосса:

• По скользящей средней.
• На основании структуры цены.
• По значению ATR.

Тяжелее всего в торговле по тренду запастись достаточным терпением. Потому что цена часто будет делать откаты против вашей позиции, и вам нужно будет не поддаться страху потерять прибыль и не закрыть свою сделку.

Будут случаться ситации, когда небольшая прибыль будет оборачиваться убытком. Но вы должны помнить: несмотря на то, что процент прибыльных сделок у вас будет не так велик, возможная прибыль может быть очень большой.

Модная вязаная и трикотажная одежда

В принципе, нет ничего удивительного в том, что осенью и зимой в моде вязаная одежда, другое дело, что еще 5-7 лет назад дизайнеры ограничивались свитерами и полуверами, не предлагая своей аудитории ни вязаных юбок, ни брюк.

Трикотаж в коллекциях Fendi и Valentino (посередине)

Как должен выглядеть идеальный модный образ? Конечно же, как угодно, но если вы найдете свои детские фотографии в смешных вязаных костюмах, возьмете эти образы за основу и добавите актуальные в это сезоне аксессуары, то у вас получится именно такой look.

Вязаные женские свитера и костюм от PortsСвитеры из коллекции Raf Simons

В осенне-зимнем сезоне 2021-2022 в моде жилетки, в т. ч. «бабушкины»

Жилеты, которые можно носить на рубашку или водолазку, а также вместо верхней одежды можно было видеть в коллекциях многих дизайнеров, в том числе у Louis Vuitton, Kenzo и Miu Miu.

Жилеты из коллекций Louis Vuitton, Kenzo и Miu Miu осень-зима 2021-2022

Жилетки, связанные из мягкой шерсти, ярких цветов или однотонные, носят поверх рубашки в сочетании с брюками. В жилетке как на фото слева датская модница и стилист Эмили Синдлев посещала показы модных коллекций в Копенгагене. Образы, в которых присутствует вязаная жилетка, можно видеть в инстаграмах многих уличных модниц.

«Бабушкины» жилетки на городских модницах. Кендалл Дженнер, Эмили Синдлев. Фото справа — Jonathan Daniel Pryce

Цифровизация: в чем сила новых бизнес-моделей

Ключевая задача для компании сегодня — уже не переход к цифре (это само собой разумеется), а выбор модели ведения бизнеса. И тогда в фокусе внимания ИТ-специалистов окажется процесс перестроения автоматизации компании под новую модель.

Кстати, исследователи бизнес-школы университета Санкт-Галлен проанализировали 250 революционных бизнес-моделей, которые применили в разных компаниях за последние 25 лет, и выяснили, что 90% из них — результат творческого воспроизведения, рекомбинации и синтеза 55 базовых паттернов бизнес-моделей.

Экономика инноваций

Нано-фабрики и дизайн по запросу: новейшие бизнес-модели в производстве

Значение и общий смысл

Этот новомодный термин переводится как «течение» или «тенденция», означает кратковременное направление в какой-либо сфере. Например, в нанотехнологии это современный курс науки. Но чаще всего это слово можно встретить в направлениях культуры и искусства.

А что такое тренд в моде? В этом случае понятие указывает на актуальные вещи и стильные веяния в определённый период. Тот, кто следит за современными тенденциями, всегда будет выглядеть модно и стильно. Если о человеке говорят, что он находится в тренде, то это значит одно: с ним можно обсудить все новинки моды, последние дизайнерские коллекции, а также поговорить о мире кино и музыки.

11) Искусственный интеллект

Программы и устройства, способные выполнять бесчисленное множество задач одновременно, носят название «искусственного интеллекта». Главная его особенность — полное исключение человеческого фактора. Важные преимущества ИИ — космическая скорость обработки данных, возможность обучения системы, экономия на человеческих ресурсах.

Главные тренды в области ИИ:

• Распознавание образов, речи и изображений.
• Облачные вычисления для «умного города».
• Машинный перевод.
• Проектирование «умных домов».
• ПО для смартфонов с возможностью самообучения.
• Производство беспилотных автомобилей и летательных аппаратов.
• Создание роботов по образу гуманоидов.

ИИ сегодня изменяет множество бизнес-процессов:

• Административная сфера: виртуальные помощники координирующие запросы, организующие совещания, бронирующие поездки.
• Продуктивность труда: внедрение экзоскелетов на производствах, где требуется тяжелый физический труд.
• Связь с клиентами: чат-боты, диалоговый ИИ.
• Финансовая деятельность: бухгалтерские системы на базе ИИ, способные заменить живого бухгалтера.
• Преодоление языкового барьера: системы мгновенного перевода.
• Цифровая безопасность: внедрение программ распознавания образов.

Тренды обработки и создания фото

Чистота и близость к реальности — главные тренды обработки.

Ведь внимательные подписчики пристально рассматривают каждый изгиб тела, чтобы удостовериться в том, что блогер не фотошопит пропорции. В этом году всем хочется правды, но не самой горькой, поэтому совсем отказываться от обработки рано.

Естественность

О естественности начали говорить еще пару лет назад, и сейчас она стала главным трендом: естественные цвета, натуральные материалы, настоящая жизнь.

Уходит жесткая коррекция изображений, но это не значит, что теперь публикуют все как есть. Отсутствие обработки компенсируется дорогой техникой и мастерством фотографа.

А если таковых нет, используют пресеты и инструменты, которые оставляют фотографии естественными. Немного подсветить глаза и отбелить зубы, слегка вытянуть экспозицию и вот, вполне реальная картинка без тонны ретуши. Или незаметная тонна ретуши, как у девушки, которая часами наносит на себя килограммы косметики, чтобы выглядеть как «только что проснулась и умылась».

Естественность в Instagram должна быть эстетичной.

В тренде естественная обработка фотографий или ее отсутствие

Смазанные и размытые фото

Как будто вы просто гуляли, увидели красивый кадр и запечатлели его на ходу. Такой эффект делает картинку живой, динамичной.

Но и смазанность должна быть эстетичной. Для этого увеличивают выдержку и в момент нажатия немного ведут фотоаппаратом против движения или делают подобный эффект в специальных приложениях.

Пример удачно смазанного изображения

Еще один пример удачно размытого изображения

Отдельно ухо, половина улыбки или глаз. Изображения частей тела и даже целые коллажи из них популярны среди владельцев аккаунтов, связанных с телом: ювелир, косметолог, мастер маникюра или фитнес-тренер.

Эстетика отдельных частей тела

Пример как можно эстетично сфотографировать отдельные части тела

Без лица

Если нужно обратить внимание на одежду, стиль или аксессуар, а не на модель, то на фотографии обрезают голову или закрывают лицо. Например, телефоном, рукой или волосами

Закрытое лицо смещает акценты

Пример как закрытое лицо смещает акценты

Хотите узнать больше о том, как сделать свой Instagram вовлекающим: увеличить количество активных подписчиков и поднять охваты, а соответственно и продажи? Тогда приходите на мастер-класс «Деньги в Instagram». Вас ждут авторские лайфхаки и реальные кейсы от опытного блогера, маркетолога и знатока трендов Александра Соколовского, который ежедневно вовлекает 220 тыс. подписчиков. Мастер-класс бесплатный, но места ограничены.

Человек-человеку: новый способ взаимодействия

Раньше взаимодействие в обществе строилось по двум принципам: Государство-Человек или Компания-Человек. В современном мире все более востребованы прямые коммуникации Человек-Человек. Вместо отеля для отдыха в другом городе (и даже в другой стране) мы снимаем квартиру напрямую у хозяина, покупаем вещи не в магазине, а с помощью мобильных устройств, интернета и специальных приложений у конкретных людей

Для нас такой вариант потребления вполне комфортен, но для компаний модель Человек-Человек представляет угрозу — им важно остаться участниками прямого взаимодействия между людьми и развивать коммуникационные платформы для разных отраслей

Например, в сфере финансов модель прямого взаимодействия называется краудлендинг. Она позволяет привлекать в проект как институциональных, так и частных инвесторов. И ИТ-компании по заказу банков стали стали разрабатывать краудлендинговые платформы.

Стратегия торговли по тренду с помощью индикатора MACD, трендовой линии и индикатора объемов

Индикатор MACD состоит из двух линий на основе скользящей средней, которые взаимодействуют друг с другом выше и ниже уровня 0. Когда более быстрая линия преодолевает более медленную линию в медвежьем направлении, находясь выше 0, мы ожидаем, что цена начнет тенденцию в медвежьем направлении. Когда более быстрая линия преодолевает более медленную линию в бычьем направлении, находясь ниже 0, мы ожидаем, что цена начнет расти в бычьем направлении.

MACD также имеет гистограмму. Эта гистограмма отображает точную разницу между быстрой и медленной линиями.

Если гистограмма положительная, то более быстрая линия находится выше медленной линии — длинного сигнала. Если гистограмма отрицательна, то более быстрая линия находится ниже медленной линии — короткого сигнала.

Дивергенция также хороша для определения расхождения между ценой и индикатором. Если цена увеличивается, а MACD уменьшается, то у нас есть медвежья дивергенция, которая указывает на то, что тренд, скорее всего, развернется. То же справедливо действует в противоположном направлении для модели бычьей дивергенции. Если цена снижается, а MACD увеличивается, то мы имеем бычью дивергенцию.

Одним из способов торговли трендами является объединение линий тренда, MACD и индикатора объемов.

Мы можем попытаться сопоставить сигналы от индикатора MACD и потенциальной появляющейся линии тренда и выполнить анализ объема. Представьте, что на графике вы видите движение цены вверх. В то же время MACD сигнализирует о бычьем пересечении ниже 0, что подтверждает рост цены. В этом случае мы можем ожидать продолжения, пока не увидим противоположный сигнал от MACD.

Стоп-лосс должен быть размещен ниже недавнего минимума колебания.

Та же техника действует для медвежьих трендов. Если цена начинает учитывать более низкие вершины и более низкие основания, мы используем медвежье пересечение MACD выше 0, чтобы открыть короткую позицию.

График начинается с бычьего пересечения MACD

Обратите внимание, что во время пересечения и продолжения после этого цена находится в диапазоне. Однако во время горизонтального движения объемы торговли постоянно растут

Внезапно цена создает более высокую вершину, преодолев уровень предыдущей вершины. Это указывает на возможное повышение цены, и после короткой коррекции появляется возможность для открытия длинной позиции.

Цена продолжает расти двумя импульсными движениями и соответствующими им коррекциями. Индикатор MACD теперь расположен в своей верхней области, что указывает на то, что мы можем увидеть конец этого бычьего тренда в ближайшее время. Тем не менее, позицию следует удерживать до тех пор, пока линии MACD не покажут медвежий пересечение, как указано в торговой стратегии.

Человек подключенный и экосистемный подход

Концепция «человек в центре Вселенной» начинает обретать вполне приземленные очертания. Сам он становится подсоединенным к информационным системам и базам традиционным способом или в скором времени — с помощью биоэлектронных интерфейсов. Он пользуется предиктивной медициной, позволяющей выявлять заболевания на ранней стадии (в противовес принципу «вот заболеете, тогда и приходите») и лечить сложные заболевания, такие как онкология или — в отдаленном будущем — старость. Живет в «умных» доме, городе, деревне, регионе, которые раскрывают его креативный потенциал и обеспечивают устойчивую, дружественную природе инфраструктуру для того, чтобы каждый мог найти свой баланс «работа — частная жизнь» и, как следствие, иметь шансы дожить до 120 лет, ведя активный образ жизни, а не доживая свой век (в противовес депрессивному традиционному старению).

Экосистемный подход к ведению бизнеса, таким образом, становится не просто лозунгом или флагом развития компании, но условием для выживания и дальнейшего развития.

Экономика инноваций

Что такое бизнес-экосистемы и зачем они нужны

По каким принципам он будет организован, увидим ли мы битвы экосистем друг с другом или с государствами и сможем ли избежать экосистемного крепостничества — покажет будущее.

Виды тренда

Различают следующие их виды:

• Повышательный (восходящий, бычий) — рынок растет;
• Понижательный (нисходящий, медвежий) — рынок падает;
• Флэт (горизонтальный, боковой) — тренд отсутствует — движение наблюдается в горизонтальном диапазоне.

Выделяют тренды восходящий (бычий), нисходящий (медвежий) и боковой (флэт). На графике часто рисуют линию тренда, которая на восходящем тренде соединяет две или более впадины цены (линия находится под графиком, визуально его поддерживая и поддталкивая вверх), а на нисходящем тренде соединяет два или более пика цены (линия находится над графиком, визуально его ограничивая и придавливая вниз). Трендовые линии являются линиями поддержки (для восходящего тренда) и сопротивления (для нисходящего тренда).

Понятия «бычий» и «медвежий» используются по аналогии с понятиями трейдеры «быки» и «медведи».

Драйверы будущего

В ближайшее время будет продолжаться разворот в сторону национальных брендов. Конечно, имеется в виду массовый сегмент, составляющий 90% рынка, а не мировые люксовые бренды, с которыми бессмысленно конкурировать. Российский бренд необязательно производится в РФ, но создан с профилем локального покупателя и ориентирован на локальный рынок. При этом надо понимать, что высокая лояльность к российским брендам – это не навсегда, временное преимущество, которым надо грамотно воспользоваться.

Продолжается цифровизация экономики и бизнеса. Внедрение цифровых технологий – не самоцель и не игра с абстрактными идеями. Нужны технологии, которые будут находиться на службе у реальной индустрии. Например, создание 3D-модели позволяет не делать лекала и тестировать опытную модель в интернете, что сильно сокращает затраты при производстве.

Тренд будущего – трансформация спроса в сторону этичного потребления. Кажется, эта тема пока довольно далека для россиян. Пока наши люди не готовы платить больше за переработанные и экологичные товары. Вещь с этикеткой «экологичная», с ценником на 20% дороже обычного, скорее всего, застрянет в стоках. Россияне пока не настолько богаты. Но если
ритейлер
покажет, что рационализирует потребление, например, открывает ресейловые площадки или принимает вещи на переработку, то его экологические инициативы будут поддержаны.

Будет востребовано то, что даст возможность бесплатно почувствовать себя экологически ответственным.

Позже люди будут готовы платить за экологические проекты. Это время придет вместе с тем, как вырастет поколение Z, напуганное с детства экологической катастрофой. Но пока надо находить возможность экоинициатив не из кармана потребителя и разрабатывать экологические проекты на будущее.   

Как составить карту трендов

Методологию работы с картами трендов сформулировал английский социолог и футуролог Ричард Уотсон. Он написал пять книг о будущем и основал What’s Next — сайт, который документирует глобальные тенденции.

Карта космических трендов Ричарда Уотсона

Чтобы найти подходящие тренды, воспользуйтесь радаром тенденций, а уже потом составьте карту. Оцените каждый тренд по трем направлениям:

1. на какую часть бизнеса он влияет: на продукт, маркетинг, бизнес-модель, видение;
2. когда повлияет;
3. насколько сильно повлияет.

Такая приоритизация поможет приступить к генерации идей для карты. Ее обычно составляют несколько человек

Перед началом важно определить цель карты и вопрос, на который вы хотите ответить. Сама работа состоит из четырех этапов

Изучение. Участники группы исследуют общие карты трендов, отбирают несколько по определенным критериям. Например, выбирают наиболее актуальные в перспективе трех-пяти лет.

Приоритизация. Выбранные тренды расставляют под таймлайном карты в приоритетном порядке: от самых важных к менее важным. На каждого участника группы — отдельный таймлайн. Когда таймлайны соединяют на одной карте, она становится похожа на карту метро.

Цели. Каждый тренд проверяют на соответствие целям картирования. Участники группы предполагают, как тенденции повлияют на главный вопрос, поставленный перед картой: положительно или негативно.

Действия. Участники группы записывают действия компании, которые улавливают положительное воздействие на тренды и нивелируют негативное.

Например, вы хотите понять, какие потребительские сегменты помогут расширить бизнес в ближайшие пять лет, какие группы потребителей могут вырасти за это время. Составив карту, вы увидите:

1. Вегетарианцев становится больше. Ваш покупатель заботится о природе, все острее вопрос выбросов углекислого газа (СО₂). Фермерство — главная отрасль, которая вырабатывает СО₂. Чтобы снизить уровень углекислого газа, люди будут есть меньше мяса.
2. Новый потребитель принимает себя. И он хочет, чтобы его принимали окружающие. Он требует от бренда товары и услуги, подходящие людям таким, какие он есть: разной фигуры, цвета кожи и материального обеспечения, спортсменам и геймерам. Нишевые продукты становятся особенно востребованными.

При разработке стратегии учитывают тренды, формируют новые продукты и концепции

Что такое тренд?

В общих чертах, тренд — это направленное движение цен в одну сторону в течение определенного времени. Но это слишком размытое определение. В реальности цены не могут постоянно двигаться только в одну сторону. После роста всегда наступает временный спад, который опять переходит в более высокий рост, когда цены вырастают еще выше. В итоге цены движутся зигзагообразно. Пики этих движений вверх-вниз образуют локальные максимумы и минимумы цены.

В основе понятия тренда лежит несколько аксиом (правил, рекомендаций)

1. Тренд не может длиться бесконечно
2. В каждой конкретной точке тренда вероятность того, что цена продолжит движение, намного выше, чем вероятность смены тренда
3. Тренд ваш друг. Самые большие деньги делаются в торговле по тренду
4. Идти против тренда, значит терять деньги

Объединение каналов

Усиление омниканального опыта приводит к тому, что физические магазины перестают быть простой альтернативой онлайну и встраиваются в общую систему продаж каждого бренда. Это значит, что офлайн и онлайн «делят» между собой разные функции, работая на общую цель — улучшение покупательского опыта. В компаниях, которые реализуют продажи через оба канала, офлайн в большей степени ориентирован на демонстрацию продукта, фактически выполняя роль шоурума. Из удобных складов магазины превращаются в центры развлечения, нового опыта и создания имиджа бренда — а сам процесс покупки товара смещается в онлайн.

Экономика инноваций

Магазин и музей: как ТРЦ будут привлекать покупателей в эпоху онлайна

Это значит, что покупатель может прийти, например, в магазин Nike и уйти оттуда без единой покупки — но вместо этого принять участие в уроке по фитнесу, выяснить свои точные параметры стопы, примерить несколько пар кроссовок и заказать одну из них с доставкой на дом тем же вечером. Для многих сам процесс шопинга, примерки, прогулки по торговому центру стал своеобразным развлечением, от которого мы уже не хотим отказываться. Поэтому более вероятно, что вскоре онлайн и офлайн окончательно объединятся: мы будем по-прежнему гулять по торговым галереям, рассматривать вещи, проводить время в примерочных — и уже после этого оплачивать товары и доставку в приложении или на сайте. И те компании, которые первыми смогут реализовать эту модель, бесспорно, завоюют лояльность следующего поколения потребителей.

Как преуспеть? Советы для начинающих

Новичков чаще всего можно разделить на две группы: всезнайки и сомневающиеся. Первые обычно думают, что небольшое знакомство с этим сложным делом позволит в короткий срок их сделать миллионерами, вторые долго изучают теорию, смотрят различные видео-курсы, но дальше DEMO-счета у них редко доходит. В принципе, непосредственно торговать на рынке Форекс не так уж и сложно технически, но принять верное торговое решение и удержать позицию зачастую бывает сложно. Нужно изучать матчасть, но только реальный счёт сделает вас трейдером.

Вот несколько советов:

Изучите особенности рынка. В первую очередь нужно понимать, что цену двигают вверх или вниз крупные игроки. Надо научиться правильно определять направление тренда;
Необходима личная стратегия. Трейдер должен четко понимать, когда открывать и когда закрывать сделки. В этом, в частности, помогут различные технические индикаторы, уровни поддержки

Важно четко следовать выбранной стратегии.
Необходимо защитить себя от рисков. В этом поможет использование стоп-сигналов: stop loss и take profit

Первый сигнал срабатывает, если цена пошла против вас, второй устанавливают для фиксации прибыли. Оба индикатора необходимы новичкам, поскольку движение цены может быть стремительным и если не защититься, можно потерять весь депозит.
Опытные трейдеры рекомендуют вести торговый журнал. Регулярный анализ собственных сделок позволит устранить возможные ошибки в торговле.

Основные сервисы

Ольга Шаева:

Наиболее популярный источник в трендвотчинге — это базы, пополняемые трендспоттерами: экспертами, которые фиксируют свежие, актуальные сигналы. Среди таких платформ Springwise, Trend Hunter и TrendWatching.

В трендвотчинге, как правило, идет опора на базы сигналов, к которым добавляют тематические или региональные источники. Для каждой индустрии они свои, в зависимости от целей. Есть издания общей бизнес-тематики, в которых можно находить сигналы, и платформы с фокусом на технологиях и стартапах. Например CB Insights и Crunchbase.

Татьяна Матайс:

Мы проверяем тренды через Telegram-каналы, новостные порталы. Следим за исследовательскими агентствами. Читаем Naked Science, где пишут про последние научные открытия. В соцсетях ищем последние новости и смотрим, что запускают конкуренты. Следим за новыми брендами и думаем, почему они интересны людям. Например, у кого-то появилась виртуальная примерка. Если мы видим, что она есть у нескольких конкурентов и через какое-то время не исчезает, то считаем, что это условный must have.

Маргарита Стаф:

Для анализа социальных сетей мы используем YouScan, «Медиалогию», Brand Analytics, в зависимости от настроек, которые нам нужны. Где-то есть фильтрация, где-то собирается больший объем данных. Потом с помощью алгоритмов автоматической обработки текста мы вычленяем тренды. При работе с поисковыми системами для оцифровки данных на российском рынке мы используем Wordstat. Для выделения зарубежных трендов с помощью поисковых систем выбираем Google Trends.

Илья Литвиненко:

Можно использовать аналитические компании и агентства, которые занимаются профессиональным исследованием: PSFK, Wonderman Thompson, Andreessen Horowitz. Вот think tanks (аналитические центры. — РБК Тренды), подборки аналитиков: CIFS, ITIF, Rand, World Economic Forum. Медиа порталы: The Atlantic, Project Syndicate, Harvard Business Review, MIT Technology Review, Center for Data Innovation, Futurism. Хаб центральных банков BIS — полезный ресурс. Платформы, которые работают с трендами: Itonics, Explorer, Futures Platform.

Футурология

Предикативная аналитика: как предсказать эпидемию и успех в бизнесе

Пончо, кейпы и накидки для осени 2021

На всякий случай напомним, что:

• Кейп — верхняя одежда с прорезями для рук. Застежка может быть любая — хоть молния, хоть пуговицы, а может и отсутствовать вовсе. Линия плеча выполняется по лекалам.
• Пончо — накидка с прорезью для головы без таковых для рук. Как правило, пончо шьют из мягких тканей.
• Накидка — суть специально предназначенный для носки в холодную погоду кусок материи, тканной или вязанной.

Пончо — Chloé, кейп — Louis Vuitton

Осенью и зимой 2021-2022 кейпы, пончо или накидки могут быть в любом стиле, начиная английским и заканчивая этно и бохо.

Накидки Stella Jeann, кейп — Alberta Ferretti

Кейпы и пончо встречались в осенне-зимних коллекциях Marni, Rick Owens, Colville, Gabriela Hearst, Loewe и Louis Vuitton 2021-2022.

Что такое тренд в моде

Наверняка, что такое тренд в моде, знает практически каждый. Даже в этой статье мы уже не раз затрагивали эту тему, говоря про джинсы из 90-х. Но сейчас более подробно об этом. Само понятие тренда в моде довольно ясное. Это тенденция, которая на протяжении определённого временного промежутка пользуется популярностью.

То есть, тренд этого лета, это жемчужные заколки, маленькие треугольные очки и купальники с плавками высокой талией и топом со шнуровкой. Так же, трендом стало ставить в соц. сетях хештеги, что встречается довольно часто, как и у молодого поколения, так и у людей зрелых лет.

На самом деле, нашумевшие тренды – это самый настоящий лакомый кусок для SMM-специалистов, кто и разрабатывает рекламу. Ведь чем популярнее товар и чем лучше он продаётся, тем проще настраивать рекламные объявления. Конечно, у этого фактора есть и обратная сторона. Это высокая конкуренция. Каждому хочется продать как можно больше трендовых вещей за высокую цену, пока рынок не перенасыщен этим товаром.

Поэтому, как только вещь входит в моду, даже если до этого она уже существовала, рекламные компании делают всё, чтобы быть первыми торговыми точками, где можно приобрести данный товар. Вспомните, как в прошлом году все ждали выпуска IPhone X. Это был настолько трендовый телефон, что люди, чтобы сделать хотя бы фотографию с ним, отдавали большие деньги. И кстати, магазинов, даже в столице, где можно было купить этот нано-гаджет было не так много.

Тренды и торговый объем

Объемы полезны для выявления новых тенденций. Причиной этого является то, что во многих случаях цена начинает трендовый рост после увеличения объемов. Таким образом, импульсные трендовые движения появляются во время больших объемов торгов. Коррекции, с другой стороны, появляются при снижении объемов торгов. Когда объемы высоки, на рынке много активности. Таким образом, большие объемы дают представление о возникающих импульсных волнах.

На этот раз вы видите индикатор объема

Обратите внимание, что объемы торгов в значительной степени реагируют на импульсы и коррекции, как показано стрелками выше. В то же время, когда объемы начинают падать, мы видим, что цена вступает в фазу консолидации, что впоследствии приводит к пробою в бычьем тренде

15) FinTech

FinTech — предоставление всевозможных финансовых услуг с использованием современных достижений — искусственного интеллекта, облачных хранилищ, роботов, биометрии, Big Data. Сегодня FinTech — главный конкурент традиционных банков.

Можно выделить главные тренды Fintech-стартапов:

• Анализ большого количества данных в целях проверки крупных сделок, кредитных операций. Такие исследования определяют кандидатов на рефинансирование, одобрение нового займа.
• Мгновенные денежные платежи, внедрение различных способов оплаты, использование распределенных бухгалтерских регистров.
• Краудфандинг и Р2Р-кредитование.
• Предложение финансовых решений для малого бизнеса: выставление счетов, бухгалтерский учет, расчет з/п работников.
• Сервисы для трудящихся на крупных предприятиях: инвестиционные услуги, краткосрочное кредитование, автонакопление средств.
• Сервис для совместного инвестирования в недвижимость.
• Предоставление платформ для трейдинга.
• Краткосрочное микрофинансирование для заемщиков с неидеальной кредитной историей.

Как оценить эффективность ребрендинга

Кажется, что каждый человек воспринимает новый слоган или айдентику субъективно, и поэтому трудно рассчитывать на конкретный результат от таких перемен. Однако на деле маркетологи могут проверить, как после ребрендинга меняются показатели, влияющие на прибыль компании.

Например, по словам Юлии Галиной, несмотря на то, что «Билайн» буквально только что обновил свой бренд, первые результаты уже есть:

«После ребрендинга обычно проседает узнаваемость рекламы — люди уже привыкли к старой айдентике и не узнают новую. Но в нашем случае все случилось наоборот — после первых недель узнаваемость рекламы не упала».

Вместе с брендом у «Билайна» обновились сайт и мобильное приложение, и здесь тоже произошел рост метрик — количество активных пользователей приложения на Android (DAU) увеличилось на 8,6%, конверсия в заказ устройств на сайте увеличилась на 38%, а конверсия в заказ SIM-карт — на 26%. Всего заказы SIM-карт и девайсов на сайте выросли на 38%.

Цель 2. Подстроиться под новую повестку и настроения потребителей

Со временем появляются тренды или движения, которые отрицают устоявшиеся стереотипы в обществе. Один из таких стереотипов — отношение к рабовладельческому прошлому в США. Так, в Америке бренд соусов и риса Uncle Ben’s решил убрать с упаковок изображение афроамериканца. При этом изображение уже меняли в 2007 году — раньше дядя Бен изображался как официант, что еще больше отсылало к угнетенному положению афроамериканцев в прошлом.

Владельцы бренда Uncle Ben’s также решили изменить айдентику и других продуктов — сиропа и смеси для блинов Aunt Jemima. В случае с этим брендом компания отказалась не только от изображения афроамериканки, но и от названия. Теперь бренд Aunt Jemima переименовали в Pearl Milling Company — в честь компании, которая изобрела смесь для блинов во второй половине XIX века. Внешне упаковка все еще похожа на старую: у нее сохранился шрифт и цвета, а портрет афроамериканки заменили на картинку с водяной мельницей.