История создания nike

В СССР была песня-аналог My adidas – только про кеды

Есть песня «Кеды» Леонида Дербенева и Александра Флярковского, которую исполняли ВИА «Добры молодцы» (и многие другие). В некотором смысле это советский аналог «My adidas» RUN-DMC – текст о популярной обуви как символе желанного образа жизни и ее значении в жизни молодого человека.

Вот некоторые фрагменты текста:

Днем и ночью от Карпат и до КурилCвищут ветры зазывая и маня. Кеды я себе отличные купил,Ты пойми и не удерживай меня.

По всей земле пройти мне в кедах хочетсяУвидеть лично то что, то что вдалеке,А ты пиши мне письма мелким почеркомПоскольку места мало в рюкзаке.

В кедах можно вслед за песенкой шагать,По асфальту, по тропе среди болот. В кедах можно даже по небу летать,Если к ним еще добавить вертолет.

Песня подчеркнула статус кед как самой популярной летней обуви туристов в СССР. Легко достать, недорогая, относительно удобно сушить над костром, удобная в походах крепкая подошва.

Etonic в НБА

В 1984 году во время летних Олимпийских игр в Лос-Анджелесе Etonic был среди таких производителей обуви, как Puma, Nike, ASICS Tiger и adidas, которые боролись за то, чтобы экипировать спортсменов. В том же году Хаким Оладжьювон был выбран в первом раунде командой “Хьюстон Рокетс” на драфте НБА. Баскетболист по прозвищу «Akeem the Dream» решил сделать свои первые фирменные кроссовки именно с “Этоник”. Для игрока такого высокого уровня сегодня было бы немыслимым подписать контракт с малоизвестной маркой, которая больше направлена на бег и гольф. Однако Хаким сделал свой выбор, результатом которого стала именная высокая модель из кожи в белом цвете с красными и желтыми деталями. Позже вышли и другие расцветки. Оладжьювон обосновал соглашение желанием покончить с непомерно завышенными ценами на кроссовки, которые росли из-за популярности Nike, красовавшихся на ногах именитых спортсменов. Сделать это ему, как мы сегодня видим, не удалось. Однако чемпион долгое время продолжал обходить стороной самый популярный баскетбольный бренд, заключая сделки с LA Gear и Spalding.

«Когда я стал послом бренда в начале карьеры, Etonic тоже был новичком на баскетбольной арене. Сегодня я стремлюсь продолжать создавать свой бренд в индустрии обуви и одежды», – сказал Оладжьювон в пресс-релизе того года.

Etonic Trans

Начало 80-х было для бренда самым успешным. Сразу после коллаборации с Fred Perry “Этоник” представили еще одну культовую модель Trans Am Trainer. Классическая форма кроссовок из замши с деталями из сетчатого текстиля была разработана при участии ортопедов. Обувь включала технологию Foot Cradle, созданную доктором Робом Роем Макгрегором. Эта амортизация в подошве была предназначена для поглощения ударов. Судя по плакатам того времени, инновация была предназначена для профессиональных атлетов.

Кроссовки Etonic Trans были очень популярными. Предположительно они получили свое название от серии гонок, основанных в 1966 году президентом Спортивного автомобильного клуба Америки (SCCA) Джоном Бишопом – Трансамериканский чемпионат (Trans-American Championship). В 2014 году модель вернулась на полки. Она выходила в разных материалах и оттенках, включая премиальную кожу. За последние 5 лет Trans Am Trainer были участниками нескольких коллабораций. Первой стала совместная работа с австралийским брендом Coogi, известным за свой яркий трикотаж. Кроссовки получили уникальный плетеный верх. Следующим было сотрудничество с Barneys New York, а затем с культовым лос-анджелесским магазином Bait. Релиз «Horizon Pack» включал две модели Sunrise и Sunset.

Причины популярности

Кроссовками называются модели спортивной обуви, которую носят для активного отдыха, занятий спортом и не только. Как правило, они оснащаются шнурками, имеют высокие наружные задники, которые хорошо фиксируют ногу, и гибкую подошву, обеспечивающую комфорт стопы. Считается, что их история появления берет свое начало еще в конце XVIII века.

Спустя много лет эти изделия не выходят из моды и продолжают пользоваться огромным спросом среди потребителей. Их главные достоинства очевидны:

1. Универсальность. Этой незаменимой обуви покорны все возрасты, как на спортивной площадке, так и на пешеходном тротуаре, в походе или на гламурной вечеринке.
2. Удобство. Для изготовления современных кроссовок используются качественные гигроскопичные материалы, легкий упругий полирезин, антиаллергенные силиконы. Форма стельки имеет рекомендованный ортопедами изгиб, а подъем подошвы обеспечивает правильное положение стопы и корректирует походку.
3. Стильный внешний вид. Производители спортивной обуви идут в ногу со временем, выпуская модели в соответствии с последними трендами. Лаконичные сникерсы, разноцветные бутсы, элегантные тенниски — сейчас можно подобрать стильную пару под любой наряд.

Причины популярности кроссовок

Спортивная обувь отличается прочностью и комфортом. Она хорошо держится на ноге с помощью шнурков или липучек. Кроссовки сочетаются со многими вещами современного гардероба. Поэтому их с большим удовольствием приобретают люди часто далёкие от спорта.  На популярность влияют следующие качества:

• Удобство. Производство постоянно совершенствуется. Создаются новые материалы, которые легче, комфортнее и полезнее. Обувь проще чистить и стирать. Она защищает от влаги и холода. И наоборот, пропускает воздух летом и быстро сохнет от намокания.
• Универсальность. Кроссовки есть у всех. В них удобно поехать на рыбалку, покататься на велосипеде или сходить в магазин. Причем сделать все это, в одних и тех же кроссовках.
• Стильный внешний вид. Производители следят за модными тенденциями, постоянно совершенствуют и меняют стили кроссовок. Никого не удивляют модели на платформе, со стразами или в виде осенних ботинок.
• Безопасность. Обувь для спорта должна защищать спортсмена от травм. И эти свойства сохраняются и в повседневных моделях. Носок и пятка по-прежнему укреплены, используются прочные амортизирующие подошвы, шнурки и липучки не дают обуви соскочить с ноги.

Из каких частей состоят

Разные виды кроссовок конструктивно устроены примерно одинаково. Они состоят из нескольких элементов:

1. Мидсоли. Располагается между стелькой и подошвой, обеспечивает качественную амортизацию при ударах ног о землю во время бега, приземлении после прыжков.
2. Стельки. Чаще всего съемная, ее можно стирать. Изготавливается из «дышащего» материала, впитывающего излишки влаги. Обеспечивает дополнительную амортизацию.
3. Подошвы. Изготавливается из резины, отличающейся износостойкостью. Не страдает от контакта с самыми разными покрытиями. На подошве имеется протектор, его рисунок и глубина варьируются в зависимости от назначения обуви.
4. Задника. Это уплотнение в области пятки, которое может быть спрятано внутри или располагаться снаружи. Помогает фиксировать в нужном положении пятку и весь голеностоп, держать равновесие. Обувь с качественным задником сохраняет форму даже при длительной эксплуатации.

Верх кроссовок, внешний вид которых зависит от назначения и фантазии дизайнера, тоже состоит из нескольких частей:

1. Пальцевой коробки. Чаще всего перфорирована, усилена изнутри полосой из кожи для защиты пальцев.
2. Язычка. Позволяет зашнуровать обувь максимально туго, но без дискомфорта для стопы.
3. Шнурков или липучек. Необходимы для надежной фиксации обуви на ноге, удерживания в нужном положении стопы, голеностопа.
4. Боковых панелей, пяточного лоскута. Выполняют функцию дополнительной стабилизации стопы.
5. Голеностопа. Идет дугой по верхнему краю пятки, предназначен для защиты суставов и связок от повреждений.

Наиболее заметная часть кроссовок — это, естественно, верх. Но выбирать модель, ориентируясь только на его внешний вид, неправильно. Основной комфорт, удобство обеспечивают иные элементы.

Производители и история продукции

Converse All-Stars и Чак Тэйлор

В том же 1917 году Маркус Конверс (англ. Marquis Converse) произвёл первую обувь, созданную только для баскетбола, которая была названа Chuck Taylor All-Stars (и которая стала несомненно культовой не только в среде баскетбола, но и у множества неформальных субкультур — например у панков). В 1923 году компания Converse начала рекламную кампанию своей продукции с участием известнейшего игрока американского баскетбола тех лет — Чака Тейлора (англ. Chuck Taylor), и до сих пор на логотипе Converse стоит его подпись.

Adidas

В 1920 году сын обувщика Адольф Дасслер открыл обувную мастерскую. Материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. В 1923 году в фирму пришел старший брат Адольфа Рудольф, и 1 июля 1924 года ими была основана фирма по производству спортивной обуви Gebrüder Dassler и запатентованы шиповки и бутсы с защитной подушечкой под стопой. В обуви фирмы на Олимпийских играх 1936 года выступал легкоатлет Джесси Оуэнс, выигравший четыре золотых медали.

В 1948 году из-за испортившихся отношений братья разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф — компанию Puma.

Также компания Adidas создала одну из самых известных моделей кроссовок — Adidas Superstar.

Puma

Брат Адольфа Дасслера, Рудольф, основал другую ставшую всемирно известной марку спортивной обуви — Puma. Компания в основном известна своей футбольной обувью.

Майкл Джордан и Nike: Air Jordan

Air Jordan I, первые кроссовки Nike, созданные для Майкла Джордана, выпущены в 1984 году.

Продажи кроссовок выросли в 1984 году, после того как Майкл Джордан (известнейший американский баскетболист) подписал контракт с Nike, которые разработали для него специальные кроссовки, названные Air Jordan. Даже после того, как Джордан ушёл из NBA, его именные кроссовки остаются бестселлером. Когда компании, такие как Nike и Reebok, стали конкурировать, они начали изменять вид кроссовок, добавлять цвета и убирать шнурки. Кроссовки стали производиться для каждого из видов спорта (включая ходьбу), скейтбординг и даже для фитнеса.

Классификация

По мере развития обувной индустрии продолжают появляться новые нестандартные варианты оформления спортивной обуви и технологии – амортизации, супинации. Однако некоторые виды кроссовок остаются неизменными, их легко классифицировать по нескольким признакам. В первую очередь, они отличаются по высоте голенища. Во-вторых, могут быть как шнурованными, так и оснащенными другими застежками: резинками, липучками. Кроме того, модели отличаются по назначению. Некоторые из них предусмотрены исключительно для спорта, другие — для повседневного ношения, третьи — для активного отдыха и туризма. От этого напрямую зависит их конструкция, а также некоторые модификации.

По виду верха

Существуют различные категории кроссовок, вид которых классифицируется по расположению верхней части относительно щиколотки ноги:

1. Низкие. Верх обуви не достигает уровня щиколотки, полностью оголяя ее.
2. Средние. Высота голенища такой модели — ровно по щиколотку.
3. Высокие. Полностью ее перекрывают и хорошо фиксируют голеностоп.

По назначению

Производители выпускают разные типы кроссовок по их назначению. Как правило, линейки спортивной и бытовой обуви четко разграничивают. Для начала стоит рассмотреть самые популярные разновидности обуви для спорта:

1. Для занятий футболом. Такие кроссовки называются бутсами, а их главная характерная черта — шипы на подошве. В зависимости от особенности шиповки бывают модели ID — футзальные, HG — для твердого естественного покрытия, TF — для игры на земле, снегу и гравии, SG — для мягкого или сырого газона, FG – для синтетического поля.
2. Для игры в баскетбол. Самая удобная обувь для баскетболистов — с высоким голенищем, хотя в линейках соответствующих сникерсов нередко встречаются низкие модели.
3. Для теннисистов. Тенниски должны быть легкими, но с усиленными боковыми частями, протектором «елочкой» для хорошего сцепления и маневренности, а также с улучшенной амортизацией.
4. Беговые модели. Кроссовки для треккинга — самые легкие из всех. У них гибкий носок, жесткий задник, прекрасная амортизация. Они полностью повторяют формы стопы, всегда изготавливаются с низким голенищем (ниже щиколотки).
5. Для фитнеса. Для аэробики чаще всего выпускают низкие кроссовки с тонкой гибкой подошвой, протектором в виде мелкой елочки.
6. Для волейбола. Для этого вида спорта важна маневренность игрока, поэтому обувь должна быть достаточно легкой, одновременно с хорошей амортизацией во избежание растяжений, прочих травм.
7. Для скейтбордистов. Эти кроссовки носят следующие названия — скейтера, кеды для скейта или «тапки». Это средние или высокие модели обуви, которые хорошо фиксируют лодыжку, а также имеют абсолютно плоскую подошву из резины с мелким протектором для идеального сцепления.

Для баскетбола

Для бега

Для волейбола

Для скейтбординга

Для тенниса

Для фитнеса

Для футбола Так называемые бытовые модели кроссовок тоже можно разделить на несколько категорий. Самые популярные среди них — обувь для туризма и активного отдыха. При ее изготовлении делается акцент на повышенную износоустойчивость подошвы и верха. Она должна обладать грязе и водоотталкивающими свойствами, а также качественной амортизацией и поддержкой голеностопа.

В обычных повседневных кроссовках акцент делается на их оформлении. Существуют модели в классическом, гламурном или полуспортивном стилях — у них разный дизайн верха, а вот подошва зачастую плоская без ярко выраженного рисунка протектора. Отдельную нишу занимают дизайнерские сникерсы, которые выпускаются ограниченными партиями, как правило, не охватывают всю размерную сетку. Их ультрамодный декор не сказывается на практичности изделия, однако носят их исключительно по особым случаям, а подходят они не под всю одежду.

Гламурные

Дизайнерские сникерсы

Для туризма и активного отдыха

Классика

Полуспортивные

Новые имена

Обувь, более похожая на современные кроссовки, впервые появилась в европейских странах уже почти столетие спустя. Тогда одна из малоизвестных обувных компаний усовершенствовала уже известные всем парусиновые туфли. Тогда парусину заменили на другую плотную ткань, а подошва стала прорезиненной. Кстати, первые кроссовки получили название «сникерсы» (от английского слова «sneak», что значит «подкрадываться»). Если человек появлялся в такой обуви, его шагов почти не было слышно. Именно за это свойство обувь и получила свое название.

1917 год стал годом переворота в обувной индустрии. Тогда еще не слишком известная фирма Converse выпустила первые баскетбольные кроссовки с высоким тканевым верхом и широким языком. Это событие стало началом эволюции кроссовок, а сама фирма впоследствии стала одним из топовых мировых производителей спортивной обуви.

Не прошло и десяти лет после триумфа «конверсов», эстафету приняли братья Дасслеры из Германии. Основав семейное предприятие по пошиву обуви, братья начали выпускать кроссовки для легкоатлетов, а позже оба брата (Рудольф и Адольф) создали свои торговые марки, которые сейчас известны всему миру. Вряд ли стоит говорить о таких двух китах, как Adidas (фирма Адольфа) и Puma (фирма Рудольфа).

Это интересно: 1707,История кубика Рубика: изучаем детально

Разработка штангеток

Официально соревнования по тяжёлой атлетике проводятся с 1929 года. Именно тогда Международная федерация тяжёлой атлетики дала «добро» на организацию состязаний, в рамках которых спортсмены должны были выполнить три упражнения: приседания со штангой, жим штанги из положения лёжа (тяжелоатлет лежал на горизонтальной скамье), а также традиционную тягу штанги.

Однако несмотря на то, что регламент проведения соревнований уже был разработан и утверждён на официальном уровне, для спортсменов-тяжелоатлетов всё ещё не существовало единой униформы. По этой причине на состязания они приезжали кто в чём горазд: и в обычных кроссовках, и в боксёрских туфлях, а некоторые даже в массивных рабочих ботинках. Но популярность тяжёлой атлетики росла, а потому рано или поздно Международной федерации тяжёлой атлетики нужно было задуматься о выборе единой обуви для всех спортсменов.

2017

Nike создают прорывную модель кроссовок, Nike Zoom Vaporfly 4 %, которые, согласно исследованию с участием только элитных бегунов, повысили их экономичность бега в среднем на 4%. Это кроссовки с карбоновой пластиной, цель которой — ускорять бегуна. Кроме того, вместо EVA в кроссовках используется та самая технологичная пена PEBAX, о которой я писал выше.

Очень подробно об этой серии я писал в отдельной статье. Эти кроссовки ещё «выстрелят» в 2019-м.

В этом же году Nike находит ещё одну возможность улучшить подошву и создаёт пену React: микс из привычной EVA и TPU (из этого материала, кстати, делают чехлы для телефона) даёт большую эффективность.

Nike Zoom Vaporfly 4 %

Первый успех

Постепенно магазины начали заполняться первыми образцами обуви от DC Shoes, предназначавшимися для профессиональных скейтеров. Эта обувь значительно отличалась от той, которой пользовались райдеры до этого. В ней были и амортизирующие прокладки, и особые стельки, предотвращавшие скольжение, и защищённые петли для шнуровки, и множество других технических деталей, которые делали эти кеды не просто хорошими, а идеальными.

К 1996 году штат сотрудников компании пополнился новыми специалистами. Бренд старался выработать свой собственный стиль через качественную рекламу, и у него это получилось. Осенью этого же года марка представила синтетические ботинки и единственные в мире на тот момент водоотталкивающие кроссовки.

В 1997 году команду пополняет Рик Хоуорд, приход которого предвещал начало показательных туров. Сначала команда бренда отправилась в Австрию (в состав вошли Хоуорд, МакКей, Хуфнаджел). А затем случилось поистине грандиозное зрелище – ЕвроСупертур DC. Во время него спортсмены, одетые в экипировку бренда, побывали в Амстердаме, Лондоне, Стокгольме. Видимо, вдохновлённый успехом дел брата, Денни Уэй в те же дни побил мировой рекорд по прыжкам в высоту на доске

Это событие привлекло к нему внимание общественности, а значит, и внимание к продукции DC

Международное сотрудничество

На момент задумки нового вида кроссовок, у создателей не было собственных возможностей выпускать эту продукцию. Поэтому пришлось сотрудничать с уже известными компаниями. В те времена были особенно популярны товары японской компании «Asics» и . Именно эти компании помогли молодому «Найку» начать свой славный путь.

В результате каждый остался в плюсе. Молодая фирма получила стартовый капитал, благодаря которому со временем заняла лидирующие позиции в этой сфере. А компании-помощники получили доступ к новым технологиям, которые используются до сих пор.

– спортивная, а также уличная молодежная обувь. Изначально позиционировалась, как обувь для бега.

Популярные бренды

Стильные кроссовки на платформе выпускают многие известные производители спортивной обуви. В список лучших брендов входят:

1. Nike. Ассортимент продукции представлен моделями с высокой подошвой, амортизацией в пяточной зоне, танкеткой, которая соответствует анатомическому строению стопы.
2. Adidas. Выпускает кроссовки со скрытой танкеткой, которая сочетает в себе привлекательность и комфорт. Придутся по вкусу молодым девушкам, ведущим активный образ жизни.
3. Puma. Производит самые разные модели кроссовок — кожаные, замшевые, тканевые, вязаные. Время от времени бренд презентует оригинальные изделия, посвященные различным памятным датам.
4. Fila. Специализируется на выпуске низких и высоких моделей, напоминающих сапоги. В линейке товаров есть белые и цветные кроссовки, варианты с контрастной платформой, комбинированным верхом.
5. New Balance. Продукция бренда отличается лаконичностью, минималистичным дизайном. Есть модели с дополнительной поддержкой стопы, устойчивой подошвой.

Мода на кроссовки с высокой платформой не обошла стороной и европейские бренды. Продукция компаний ZARA и H&M представлена моделями с прорезиненной подошвой разной толщины. Расцветки могут быть как нейтральными, так и кричащими.

Независимо от того, как правильно называются кроссовки на толстой платформе, все модели объединяет оригинальный внешний вид, визуальное увеличение роста, комфорт при использовании. Изделия подойдут и молодым девушкам, и дамам в возрасте. В такой универсальной обуви можно пойти на прогулку, дружескую встречу или в кино.

AdidasFilaNew BalanceNikePuma

Пионеры прочности

Совершенно точно вряд ли удастся когда-нибудь установить, кто же стал изобретателем первой в мире пары кроссовок. Однако, многие исторические источники, да и находки прошлых лет доказывают, что первыми прототипами кроссовок можно назвать мокасины – парусиновую или кожаную обувь на каучуковой подошве, которую сначала носили индейцы, а затем начали обувать и американцы. Появились они еще в 18 веке, и с тех пор, конечно же, претерпели много изменений и модификаций. Особенно пригодилась такая обувь морякам и золотоискателям. Качественные мокасины долго не стирались, а также не были слишком подвержены воде и жаре.

Штаны Kappa с лампасами

Во второй половине 90-х годов спортивная одежда стала частью повседневного образа молодежи, а спортивный костюм 222 «banda» – самым популярным предметом гардероба. Брюки, как и олимпийка, украшались лентами с логотипом. Тогда же Kappa стал частью компании BasicNet. Все дело в том, что несмотря на успех спортивной экипировки, марка переживала не лучшие времена. Это привело к банкротству. Предприниматель Марко Боглионе купил компанию и создал новую корпорацию, куда в итоге вошли K-Way, Superga, Sabelt, Briko и Sebago.

Сегодня Kappa черпает вдохновение в своем наследии. Коллекции Total Look представляют перерождение стилей, и тех самых брюк с лампасами. Kappa Authentic это в свою очередь классика, которая постоянно обновляется и позиционирует себя как тренд.

Мужские и женские модели

Два главных отличия женских моделей от мужских — форма и дизайн. Стопа женщины обладает рядом анатомических особенностей, это было учтено производителями обуви. Даже если сравнивать кроссовки одного модельного ряда для мужчин и представительниц слабого пола, то у них наверняка будут разные колодки, подошвы, амортизирующие вставки:

1. Первая анатомическая особенность женской стопы — ее сужение от пальцев к пятке. Соответственно, кроссовки должны полностью повторять форму этой части ноги: во избежание вывихов и мозолей они обладают более узкой колодкой, которая обеспечивает надежную фиксацию.
2. При беге и ходьбе мужчины прилагают больше усилий, чем женщины аналогичной комплекции и схожей пронации. Из-за повышенной нагрузки у мужской обуви должна быть более жесткая, толстая подошва, у женской — более гибкая, особенно в средней части.
3. В большинстве случаев вес тела девушки значительно меньше, чем у парней (примерно на 20 %). Кроме того, у слабого пола менее развита мускулатура. С учетом этих особенностей производители выпускают женскую обувь с усиленной амортизацией, оснащая ее менее плотными вставками. У мужских кроссовок, в свою очередь, предусмотрены более жесткие вставки в пяточной области.

Главные характерные черты женских моделей — более насыщенная, разнообразная и яркая цветовая гамма, в которой могут присутствовать сразу несколько оттенков, а также богатый декор. Производители нередко украшают изделия узорами, принтами, вышивками. Представители мужских линеек, в свою очередь, имеют более простой дизайн со сдержанной палитрой расцветок. Как правило, они выполняются в нейтральных цветах: черном, белом или синем, немного реже — в бордовом, сером, милитари.

ЖенскиеМужские

Сила в деталях

Точнее им принадлежит не сама форма спортивной обуви, а одна маленькая технологическая деталь, без которой представить сегодняшние кроссовки просто невозможно. Речь идет о небольшой резиновой вставке под пятку, которая в корне изменила технику бега. Вот так, одна деталь подарила миру абсолютно новую концепцию обуви и прославила создателей.

Придумка не родилась сама собой. Она была вызвана острой необходимостью. Дело в том, что в те времена все бегуны бегали с прямой спиной, согнутыми коленями и вынуждены были ставить стопу под бедро. Спортивная обувь тех времен не обладала достаточной амортизацией. Все, что отделяло стопу ноги от поверхности земли — это тоненькая жировая прослойка самого тела человека. Можно сказать, что по ощущениям это было похоже, на бег вообще без обуви.

Соответственно, и травмы в беговых дисциплинах возникали с пугающей регулярностью, так как стопа реагировала на любую неровность беговой поверхности.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Мужские и женские модели

Конструктивно модели мужских и женских кроссовок заметно различаются. Такое деление — это объективная реальность, а не уловка маркетологов. Учитываются следующие моменты:

1. У женщин стопа в области пятки заметно уже, чем у пальцев. Этим обусловлена специфическая форма подошвы, стельки.
2. Если взять две пары обуви одного размера, колодка у мужских кроссовок окажется намного шире, чем у женских.
3. Мужчины при занятиях спортом, ходьбе прилагают большие усилия, чем женщины. Поэтому в первом случае требуется «усиленная» подошва (жесткая и толстая), во втором достаточно сравнительно тонкой, гибкой.
4. Как правило, женщины весят меньше мужчин, мускулатура у них не настолько развита. В обуви для сильного пола требуются более качественная амортизация, жесткие вставки в области пятки.

Что касается дизайна, многие модели одинаково подходят мужчинам и женщинам, они называются «унисекс». Но вообще, кроссовки для слабого пола отличаются гораздо большим выбором в плане цветовой гаммы и внешнего вида. Для них характерны яркие оттенки, декор, вышивка, тиснение, броские принты. Почти все виды мужских кроссовок более консервативны. Дизайн в основном классический, цветовая гамма нейтральная (черный, белый, серый, темно-синий, коричневый, бежевый, хаки).

В женских коллекциях немало ярких, разноцветных, принтованных моделейДизайн мужских кроссовок зачастую более сдержанный и лаконичныйПопулярностью пользуются модели унисекс

Спортивный бум и кино

Доступная цена и удобство подстегнули интерес обычных людей к спорту. На этой волне в 1970-е появилось сразу несколько бессмертных моделей кроссовок. Компания Puma впервые выпустила обувь на липучках, разработчики Adidas представили культовые Superstar, а один из основателей Nike Билл Бауэрман придумал рифленые подошвы Waffle Trainer, вдохновившись вафельницей жены.

Через несколько лет перед производителями стояла уже другая задача — убедить покупателей, что кроссовки можно носить и за пределами спортзала. Лучшим инструментом для популяризации этой идеи стало кино. Герои самых разных жанров — от боевиков до комедий и драм — появлялись на экранах в спортивной обуви. Марти Макфлай в ленте «Назад в будущее» примеряет модель Nike, которая может сама зашнуровываться, а лейтенант Рипли сражается с «чужими» в кроссовках Reebok. Форест Гамп бежит через всю страну в Nike Cortez, а Билл Мюррей в «Водной жизни» носит сделанные на заказ Adidas особенной расцветки.

Бренды производители

Несмотря на то что первыми идею советских спортсменов подхватили PUMA и Onitsuka Tiger, удержаться на лидерских позициях в качестве производителей штангеток этим брендам не удалось. Сегодня основными производителями штангеток являются Nike, adidas, Reebok, Inov-8 и другие менее известные в широких кругах бренды.

Штангетки от Nike

Штангетки, выпускаемые Nike, пожалуй, являются одними из самых дорогостоящих на рынке, но в данном случае цена действительно равна качеству. Производство обуви для тяжелоатлетов “Найки” начали ещё в 90-е годы прошлого столетия, однако из-за слишком большой конкуренции они покинули этот сегмент.

Вернулся бренд к производству кроссовок для тяжёлой атлетики лишь в 2009 году благодаря компании Athlete Performance Solutions, которая лицензировала и начала распространять продукцию Nike, предназначенную для олимпийских видов спорта. На рынке появился силуэт Romaleos, который имел гибкую переднюю часть подошвы, динамический ремешок и поддержку средней части стопы. Эти штангетки были разработаны с использованием технологии Flywire – особой нити из нейлона или вектрана, которая помогает минимизировать вес готовой обуви и обеспечить лучшую поддержку стопе.

Штангетки от adidas

Когда Nike не выдержали конкуренции и освободили место на рынке производства обуви для тяжелоатлетов, adidas стремительно набирал популярность в этой нише. Они одними из первых наладили сотрудничество со звёздами тяжёлой атлетики, предложив им роль официальных амбассадоров бренда. Первым амбассадором стал Томми Коно. Бренд учёл все его пожелания и выпустил штангетки с низким верхом, которым суждено было стать настоящим прорывом.

Затем они выпустили штангетки Crazy Train Fit, верх которых был сделан из искусственной кожи и имел дышащие вставки из текстиля. Естественно, не обошлось и без любимой adidas Boost, которая дала отличную амортизацию.

Штангетки от Reebok

Самыми популярными и удобными штангетками у “Рибок” были и остаются силуэты из линейки Nano, которая была запущена в 2009 году. Сегодня в этой линейке вышло уже более 10 моделей кроссовок, которые подходят для тренировок на поверхностях разного типа. Они оснащены устойчивой к истиранию подмёткой, эластичными желобками на подошве, дающими отлично сцепление. В межподошве имеется вставка NanoShell, а в верхней части эластичная Flexweave.

Другие производители штангеток

Конечно, не adidas едиными полнится рынок штангеток. Внимания достойны и другие бренды:

• Sabo;
• ASICS;
• Inov-8;
• Nobull.

Столетний путь к вершине

В 1876 году мастер по производству обуви Чарльз А. Итон открыл свою первую обувную фабрику в Броктоне, штат Массачусетс. В одиночку строить бизнес было довольно тяжело, поэтому он заручился поддержкой некоего Л. Б. Терри. Партнерство привело к созданию заводов и набора штата сотрудников. Однако в 1892 году Итон решил вновь стать единственным владельцем. Он расторг договор и переименовал бренд в Charles A. Eaton Company. В начале 20 века у предпринимателя было три завода, два в Броктоне и один в Огасте, штат Мэн. Чарльз был президентом компании до своей смерти в апреле 1918 года. Затем дело продолжил его сын Честер Итон.

Во время Первой мировой войны Charles A. Eaton, как и многие другие в то время, производили ботинки для солдат. Компания стала одним из первых военных подрядчиков США и крупнейшим поставщиком в обувной промышленности. В 1915 году она подписала соглашение о поставках в Королевство Бельгия, а затем в Королевство Италия. Большая часть роста марки была связана с контрактами на поставку более 550 000 обуви для армии. Во время Второй мировой войны с ней снова были заключены договоры на производство нескольких разновидностей американской армейской обуви. Однако в 1945 году бренд неожиданно переключился на создание ботинок для гольфа. Видимо, из-за отсутствия явных конкурентов, Charles A. Eaton стал в этой области лидером. Компания завоевывала репутацию за счет передовых технологий и дизайна. Для гольфистов была создана линия «Tournament of Champions». Инновацией стал «Comfort Collar» для верха обуви, обеспечивающий дополнительный комфорт и поддержку.

Новые технологии

Pump — одна из первых оригинальных систем подгонки кроссовок по ноге от Reebok

Создание спортивной обуви является процессом непрерывной эволюции. Усилия разработчиков направлены на снижение массы кроссовок, разработку новых концепций удобства обуви, отход от традиционного построения: подметка+подошва+верх, использование новейших материалов и систем шнуровки, постоянное совершенствование производства. В Nike Air Force использовались небольшие газовые карманы для улучшения амортизации. В Reebok изобрели систему Pump — одну из первых оригинальных систем подгонки кроссовок по ноге. Puma представила технологию Puma Disc System, благодаря которой кроссовки подгонялись по стопе путём простого поворота диска. Lunar Foam — технология амортизации, используемая компанией Nike для снижения массы кроссовок, созданная совместно со специалистами NASA.

Создание марки

Детство и юность Кена Блока были связаны со спортом. Мальчик увлекался всем подряд: от скейтбординга до мотокросса. Друзья и близкие Блока были свято уверены в том, что столь большая любовь к спорту поможет юноше после школы связать свою карьеру с профессиональным спортом. Но внезапно Кен объявил, что хотел бы заниматься рисованием и архитектурой. Родители, которые старались поддерживать любые решения сына, помогли ему поступить на желаемый факультет. Но Блока хватило всего на пару лет.

В 1989 году Кен бросает учёбу и решает, что ему в жизни не хватает собственной марки одежды. Так появляется бренд Eightball, ассортимент которого включает в себя одежду для экстремальных видов спорта. И хотя особой популярности марка Блоку не принесла, она помогла ему познакомиться с Дэймоном Уэйем – молодым скейтбордистом, который точно знал, какая именно обувь нужна для выполнения сложных трюков на доске. Он и его младший брат Денни катались на доске с детства (последний, к слову, до сих пор является одним из лучших скейтеров в мире), так что они имели представление, что именно нужно скейтбордистам.

Основатели DC Shoes

1 of 2

Кен Блок

Деймон Уэй

Взвесив все «за» и «против», Кен решает переработать концепцию. Он предлагает Дэймону сотрудничество и вместе с ним превращает в 1993 году Eightball в совершенно новое предприятие – DC Shoes (Droors Clothing Shoes). Для того чтобы как-то набрать клиентов, DC Shoes требовалась громкая реклама и авторитетный амбассадор из числа опытных райдеров. Первым на помощь компании брата пришёл уже упоминавшийся ранее Денни Уэй, он помог марке раскрутить скейтерскую обувь и получил именную про-модель. Вторым райдером стал Колин МакКэй.

Droors Clothing

В 1994 году в СМИ и журналах появляются первые рекламные проекты, на которых засветился и Денни Уэй, и Колин МакКэй. С каждым новым запуском реклама становилась всё более яркой и запоминающейся, что, безусловно, помогало привлечь новых клиентов. Но всё же успех к бренду приходить не хотел.

Кен и Дэймон столкнулись с серьёзными производственными проблемами, а потому первая партия кед от DC Shoes первый год не поступала в массовую продажу. И вновь в игру вступает госпожа Фортуна. Как-то раз Дэймон встретился в небольшом семейном магазине обуви с Джаем Бовком, который (вот чудо!) оказался сертифицированным ортопедическим техником. Мало того что он сам был прекрасным специалистом, так ещё и имел множество полезных связей в обувной индустрии. Блок и Уэй пригласили его на должность главы производства бренда, что позволило значительно продвинуться в развитии компании.